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中秋晚会横评:地产买单、小鲜肉消失、抖音神曲刷屏

从收视率上来看,央视秋晚领先,其次是湖南卫视的晚会,最差的是东方卫视、北京卫视、陕西卫视和凤凰卫视四台联播的晚会,收视率不及浙江卫视《中国好声音中秋演唱会》。

       一年一度的中秋晚会在昨晚已经全部亮相了。

从绝对数量来看,今年无疑是进步的,包括央视、湖南卫视在内的6家上星卫视播放了中秋有关的节目,数量创近几年的新高,尤其是陕西卫视这样几乎从来不举办中秋晚会的省级卫视,今年破天荒地加入到秋晚大军中。

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但是从质量上来看,并没有多少改观。其中东方卫视、北京卫视、陕西卫视和凤凰卫视四台联播,录播了主题为“汉风秋月”的主题晚会,也是近年来罕见的联播模式。

从收视率上来看,央视秋晚仍然是领先的,三个台的CSM全国网收视率都超过1,其次是湖南卫视的晚会,CSM全国网收视率徘徊在1左右,最差的是四台联播的晚会,收视率不及浙江卫视《中国好声音中秋演唱会》。

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首次全实景山水晚会,小鲜肉们集体消失

传说中的限制小鲜肉终于在这次秋晚中被证实。

根据今晚的央视秋晚节目片单和现场播出情况来看,往年的常客TFBOYS和其他流量明星都消失了,换成了一些口碑较好的实力派艺人,比如周一围、韩雪、黄绮珊等。

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作为央视这样级别的电视台,节目的排播并不像湖南卫视等注重娱乐效果,是兼具舆论导向与娱乐效果的,这么操作是具有风向标意义的,说明经过开学第一课事件之后,央视也在谨慎处理流量明星议题,不知道等到春晚的时候,往年那些拉动收视率的流量明星会不会再次出现。

今年和往年相比,都不约而同地选择了室外实景舞台。央视作为电视行业的排头兵,沿袭一贯的实景山水、唯美大气、亲情浪漫的“全民秋晚”理念,首次走进孔子的故乡曲阜,在尼山五峰、孔子湖上搭建舞台。

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央视秋晚最大的看点是98年《水浒传》剧组重聚,作为四大名著中改编的经典之作,20年不间断播放,成为几代人共同的记忆,恰逢在山东录制,剧组重聚也是情理之中,其他国际化包括“一带一路”的节目,都不错,但是不在本文讨论范围之内。

今年的湖南卫视也是首次走出室内,走进世界陶瓷釉下多彩发源地—长沙铜官窑古镇进行户外实景录制,这是湖南卫视秋晚第一次搭建在湖光山色的实景之中。

在嘉宾阵容上,依然延续着青春湖南的口号,湖南系的李宇春、华晨宇也会再回湖南舞台;在湖南卫视播出的《香蜜沉沉烬如霜》《凉生,我们可不可以不忧伤》也会来撑场。

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晚会娱乐化方面,大家还是期待湖南卫视的。

四台联播的“汉风秋月”晚会,从名字就能够看出主打的是汉文化,与央视秋晚的儒家文化遥相呼应,录制地点在陕西的汉中大型实景演艺《天汉传奇》的水上舞台,四大卫视首次联手阵容还是十分强大的。

其实排除明星阵容来看,灯光和舞美做得最好的还是汉中的晚会,这次晚会的导演是曾执导央视春晚的王冼平、总制作是奥运会、G20峰会的沙晓岚,级别和咖位都具有聚集水准。

抖音刷屏央视秋晚,湖南卫视未能翻盘

虽然这么多家都在主打中秋晚会,但是市场上的最大看点还是央视和湖南卫视两家上,这两个作为中国晚会综艺阵营中的最强两支战队,外界从未放下比较的视角。

从今晚的收视率上来看,央视三个频道的全国网收视率都在1以上,力压湖南卫视的收视率,避免了前几年出现的被湖南卫视翻盘的现象。

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央视秋晚收视率稳定第一的背后是央视春晚的追求年轻化,有向湖南卫视娱乐化靠拢的趋势,今年节目不仅仅在央视渠道上播出,还通过央视新闻的客户端在微博上全程直播,这在秋晚中是第一次;现场抖音歌曲大串烧,海内外三个会场齐跳抖音神曲海草舞,这些做法都是在向年轻受众抛出橄榄枝。

央视的第一个收视高峰竟然是赵雅芝和黄恺杰演唱的《问情》,实时收视率比20年再聚首的《水浒传》组合合唱《好汉歌》要高很多。

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湖南卫视的第一个收视高峰也很奇怪,不是佘诗曼领衔的“延禧天团”、也不是凤凰传奇的神曲串烧,而是张丹峰、洪欣的《花好月圆夜》节目,果然是月圆佳夜,应景歌曲更受欢迎。

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不过在独家冠名上,央视和湖南卫视是和谐统一的,因为都是蓝月亮。这已经是蓝月亮连续5年冠名湖南卫视秋晚和央视秋晚,今年蓝月亮还将其代言人刘雯送上舞台,唱了一首《月半弯》,可以称作整场晚会的最大车祸现场,久久挂在微博热搜前几位。

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四大卫视首次联播,背后是房地产公司操盘打广告

今年的中秋晚会中,出现了一个非常有意思的现象,就是民企操盘。

东方卫视、北京卫视、陕西卫视和凤凰卫视四台联播的中秋晚会实际上的主办方是汉中文化旅游投资集团有限公司,具体的操盘手是锋尚文化。

汉文投集团是由汉中万邦置业发展有限公司、汉中市汉台区人民政府等共同组建的公司,其中最大的股东是汉中万邦置业发展有限公司,是一个典型的房地产公司,此次花费巨资主办中秋晚会的目的只有一个,宣传兴汉新区,也就是晚会具体的举办地点。

兴汉新区总投资近2000亿元,主打汉文化文旅小镇,包括汉文化博物馆、汉苑、汉乐府在内的文化设施,配套房地产、养老等产业,其核心文化项目预计于2018年对外开放。

所以本质上,四台联播的晚会是汉中地方旅游开发公司出钱做的一个宣传晚会。

另一家承办的公司锋尚文化,则是总导演沙晓岚的个人公司,曾经于2016年挂牌新三板,但是随后不到一年的时间即摘牌,根据当时挂牌的资料显示个人持股75%,其妻子王芳韵持股25%,是一家典型的夫妻店。

作为国内舞台灯光第一人,锋尚文化所承办的业务都是国际级别的大型晚会的灯光、舞美工作,比如奥运、历年春晚等,是国内灯光舞美第一品牌。

可惜如此高配的中秋晚会,最终没能逃得过收视惨淡的结局,CSM全国网显示收视率最好的东方卫视才不到0.3,其他卫视收视更为惨淡。

这地产公司花巨资打广告的效果可能并不如意。

【来源/文娱商业观察                文/浮萍】

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