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鞋盒也能成为「主角」吗?盘点过去 20 年的经典特殊鞋盒设计

鞋盒也能成为「主角」吗?盘点过去 20 年的经典特殊鞋盒设计: 对于球鞋你有过「买椟还珠」的经历吗?......

鞋盒也能成为「主角」吗?盘点过去 20 年的经典特殊鞋盒设计
鞋盒也能成为「主角」吗?盘点过去 20 年的经典特殊鞋盒设计,

近期有两双新鞋受到了不少鞋迷的关注,其中一双是重现 2001 年曾在日本发售的经典鞋款 Air Jordan 1 High CO JP,并且该复刻版本在日本地区还原了当年的特殊鞋盒设计;另一双则是全新登场的 Jordan Brand 篮球鞋 AJNT 23,该鞋款则是直接配有一个印有金色 Jumpman Logo 的黑色手提箱。抛开鞋款的设计不谈,两者之所以能够获得比普通鞋款更多的关注,在 AJ 鞋迷心中拥有特殊地位「保险箱」鞋盒配置确实立了很大功劳。

Afew

从基础的印花纸盒,到不同材质和形态的特殊包装,鞋盒除了作为放置球鞋的「容器」外,也能承载丰富整体设计概念、提升发售热度,以及增加鞋款收藏价值的特殊职能,有时候甚至会超过鞋款本身成为「主角」。丰富整体概念的设计属性

Nike

早期特殊鞋盒的主要作用,是用来丰富鞋款背后的设计灵感与故事,从而让整体的呈现更具完整性。像是 Nike 在 1989 年为对抗 Reebok Pump 技术而推出的 Air Pressure,便配有了一个类似太空背包的特殊鞋盒。除了外观造型夺人眼球之外,鞋盒盖中还有配套的充气设备,进一步丰富了整双鞋的「太空」概念。

Foot District

作为滑板文化的先锋推广者,Nike SB 在「讲故事」方面的能力可谓一流,无论鞋款本身还是鞋盒的设计均是如此。2007 年 Nike SB 以中国滑板届的传奇人物韩敏捷为灵感,推出了一双 Blazer「Milk Crate」别注鞋款,鞋款本身围绕韩敏捷在牛奶公司工作的经历展开,而特殊版鞋盒更直接做成了牛奶盒的形状,让鞋款背后的故事更加深入人心。

Nike

同样是中国主题的 Nike Air Force 1「兔年」别注配色,也通过充满趣味的特殊鞋盒让整个设计更为完整。为了配合「兔子」的意向,该特殊鞋盒以充满情怀的「大白兔」奶糖为灵感,不仅延续了经典的糖果造型,连包装纸也惟妙惟肖的进行了还原。对于设计者而言,鞋款本身可能是无法呈现整个设计概念的,这时候鞋盒便成为提升作品完整性的完美载体。提升话题热度的炒作属性

Under Armour

在潮牌推出新品时,通过特殊鞋盒来增加热度是个非常有效的推广方法。Under Armour 曾在 2014 年以「Apollo 登月计划」为题,推出了一双名为 Speedform Apollo 的概念跑鞋。为契合登月主题,品牌特别打造一个「飞行器」造型的特殊包装,还配有飞机造型的 U 盘及主题服饰,非常有效的吸引了大众对于这双全新鞋款的关注。

Deal

为了配合线下发售活动,部分鞋店会定制一批特殊鞋盒来吸引客流。像是知名鞋店 DEAL 与 400ML 携手打造的 New Balance 997.5,便为了迎合「泥人张」主题而定做了一套泥巴质感的特殊鞋盒,其内部更附赠一枚极具天津特色的定制泥人,整套产品配合线下活动一同抽签发售,大大提升了到店顾客的参与感和积极性。

Strangerlove

在球鞋文化逐渐变成主流文化的今天,每个月都有无数「重磅鞋款」排着队等待上架,与此同时品牌会采取加大发售量的策略来保证收入,在一定程度上导致了球鞋本身对鞋迷的吸引力有所回落。为了重新提升这种吸引力,并增加鞋款的社交媒体讨论度,特殊鞋盒的出现就显得非常必要,像是 Nike SB Dunk 今年的再次回温,便离不开这种社交热度与话题讨论的持续推动。增加鞋款附加值的收藏属性

Clot

特殊鞋盒版本的加持,等于让一部分大货量的球鞋再次变得「限量」,换句话说特殊鞋盒为球鞋带来了很高的附加值。对于那些有收藏喜好的鞋迷来说,精美的鞋盒与包装仿佛画龙点睛之笔,让一双鞋的收藏价值得到了极大地提升,与此同时也推动着鞋款在二级市场上的价格水涨船高。

Hypebeast

去年艺术家 Michael Lau 再度联手 Nike SB 带来一双 Blazer Low 联名鞋款,设计上将油画的概念和细节融入鞋身细节之中,更带来一个特制的木板箱鞋盒,以此呼应艺术品拍卖的设计主题。在该鞋款发售之后的几天时间内,其市场价格瞬间瞬间涨到 2 万以上,与其说它是一双球鞋,不如称之为一件艺术品。

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