在电视广告中，不少牙膏都以美白作为一大亮点进行宣传，但是最近这些广告可能都需要进行修改了。最新的《化妆品监督管理条例》将于2021年1月1日起施行，其中首次将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理，并禁止牙膏宣称美白效果。

国家药监局化妆品监管司有关负责人表示，在产品安全性要求不降低的前提下，要将一般清洁类及宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏按照普通化妆品实施备案管理。宣称上述功效的产品，在按照功效评价标准进行人体功效验证后，应当将相关评价依据对外公开，接受社会监督。

这也意味着，“美白”、“牙龈止血”这些宣传口号就不能随便出现在牙膏广告里了。

同时，《条例》还按照风险程度将化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。